易達財務(wù)提供專(zhuān)業(yè)的鎮江公司注冊與鎮江代理記賬服務(wù)，上一篇文章我們講解了《新定了一個(gè)稅！每戶(hù)交7000元，6月起征收？》，今天易達小便將與大家分享《李佳琦申請“OMG買(mǎi)它買(mǎi)它”聲音商標！國知局專(zhuān)家回應……》。

電梯里、公交上魔性洗腦廣告證明了聲音是重要的廣告形式。商標保護，不僅僅是針對圖形和文字，聲音也是不容忽視的保護對象。

近日，各大媒體紛紛報道，李佳琦公司已申請注冊聲音商標“ohmygod，買(mǎi)它買(mǎi)它！”，目前狀態(tài)為等待審查。

該話(huà)題已迅速登上微博熱搜，引發(fā)大家的熱烈討論。

據企查查數據顯示，該聲音商標申請時(shí)間為4月7日，申請類(lèi)別為35類(lèi)，具體描述為 “本件聲音商標以知名網(wǎng)絡(luò )主播李佳琦人聲，語(yǔ)速較快，奔放有力，極具情緒調動(dòng)性，聲音具有極強的個(gè)人風(fēng)格和識別度。”主要應用在“在通信媒體上展示商品”、“尋找贊助”、“廣告”等服務(wù)類(lèi)別上。

如果該商標申請成功，則意味著(zhù)該條語(yǔ)音享有商標權保護，其他主播或商家不能將此語(yǔ)音進(jìn)行商用或其他盈利性質(zhì)使用。

國知局專(zhuān)家回應：可以嘗試注冊！

只要一提到李佳琦，就會(huì )想到“人間嗩吶”的稱(chēng)號，更忘不了那高亢嘹亮的“ohmygod，買(mǎi)它買(mǎi)它”！可以說(shuō)，這句宣傳語(yǔ)已經(jīng)與李佳琦形成了十分強烈的關(guān)聯(lián)。

其實(shí)李佳琦“買(mǎi)它買(mǎi)它”聲音商標first次引起熱議，4月23日，國家知識產(chǎn)權局專(zhuān)家做客李佳琦直播間，分享知識產(chǎn)權相關(guān)知識，其中李佳琦的“買(mǎi)它買(mǎi)它“能否注冊商標就引發(fā)了大家的關(guān)注，直播中，李佳琦也當面向專(zhuān)家提問(wèn)，專(zhuān)家回復：可以，如果有顯著(zhù)性，可以嘗試注冊，本人注冊成功率會(huì )高很多。

什么是聲音商標？

聲音商標是由能夠區別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音構成的商標，聲音商標與傳統意義商標不同，具有不可視的特點(diǎn)。

我國法律是允許申請聲音商標的。2014年5月1日新《商標法》規定：“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”

當然，申請聲音商標也需要滿(mǎn)足一定的條件：

1、聲音成為注冊商標，必須嚴格按照法律規定，不能違反商標法規定的禁用條款，將特定聲音作為商標申請，比如軍歌、國歌等；

2、聲音要具有顯著(zhù)性和獨特性，便于識別，first時(shí)間引發(fā)客戶(hù)對商品或服務(wù)的聯(lián)想，實(shí)現對商品或服務(wù)來(lái)源的區分，日常生活中常見(jiàn)的喇叭聲、點(diǎn)鈔聲、爆竹聲等不能注冊成功；

3、聲音成為注冊商標，有別于文字、圖形等傳統商標，只要不是地名或法律禁止的不文明用語(yǔ)等，未被其他人注冊成的，都可嘗試申請。聲音商標是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成申請聲音商標主力

據網(wǎng)上數據顯示，我國有近700件聲音商標提交申請，其中大部分來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2016年2月13日，我國首例聲音商標申請“中國國際廣播電臺廣播節目開(kāi)始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標。

隨后，騰訊、京東、奇虎、小米、美的、娃哈哈、酷狗等知名企業(yè)紛紛提出聲音商標申請，聲音商標一時(shí)間成了“香餑餑”。經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的復審流程，QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”和“hello酷狗”等耳熟能詳的聲音都已成功注冊。

相關(guān)知產(chǎn)專(zhuān)家也曾指出：以下4類(lèi)企業(yè)z需要聲音商標：

一是各級電視媒體、廣播媒體以及知名節目等，可以通過(guò)其片頭聲音或獨特的旋律來(lái)增強辨識度，如新聞聯(lián)播開(kāi)頭曲；

二是網(wǎng)絡(luò )公司的網(wǎng)頁(yè)專(zhuān)屬聲音，如QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”；

三是時(shí)下流行的各類(lèi)APP軟件，啟動(dòng)后的聲音,如酷狗音樂(lè )“hello酷狗”；

四是可以電視、手機等產(chǎn)品發(fā)出的聲音，如諾基亞手機開(kāi)機時(shí)的音樂(lè )。

聲音商標有獨特的魅力，其出現不僅豐富了商標的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺(jué)商標相比，聲音商標與受眾聯(lián)系會(huì )更為緊密，不用看，聽(tīng)就行了，能帶給消費者更多的心理暗示，更好地引導消費者情緒，蘊含著(zhù)巨大的商業(yè)價(jià)值。

但目前來(lái)看，聲音商標申請成功率并不是很高，聲音商標是否具有顯著(zhù)性，是確定聲音是否可以作為商標的重要因素。另外，專(zhuān)家也建議企業(yè)一定要重視商標注冊工作，可以將企業(yè)名稱(chēng)、logo圖形商標保護起來(lái)，同時(shí)再爭取一下聲音商標的保護，鑄造嚴密的品牌保護壁壘！

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